Multinacional portuguesa atua na expansão nacional e internacional de marcas brasileiras do varejo

 Multinacional portuguesa atua na expansão nacional e internacional de marcas brasileiras do varejo

Empresas dos setores de moda, alimentação e esportes estão recorrendo a consultorias especializadas para conduzir projetos de expansão, franquias e internacionalização.

Nesse movimento, a gestora e consultora europeia de varejo Retail Mind Group passou a atender dez marcas no Brasil em menos de seis meses de operação no país.

Distribuídas em cinco grupos empresariais, estão cinco marcas do Grupo VESTE; duas marcas do Grupo Bayard (Bayard e Yogini), de moda esportiva com curadoria para alta renda e moda feminina; a empresa de calçados mineira Luiza Barcelos, além da marca de acessórios carioca Cynthia Pamplona e da rede de restaurantes Jappa da Quitanda.

A Retail Mind atua nas áreas de varejo, franquias, real estate e gestão de negócios. A empresa já participou da abertura de aproximadamente 3 mil lojas de mais de 125 marcas em mercados da Europa e da América Latina.

O crescimento da carteira reflete uma mudança no perfil das demandas do varejo. Em vez de concentrar esforços apenas na abertura de novas lojas, as empresas passaram a buscar apoio especializado para conduzir negociações com shopping centers, selecionar operadores, estruturar redes de franquias, reposicionar operações e planejar a expansão para novos mercados.

“O avanço da operação brasileira ocorre em um momento em que varejistas buscam formas mais eficientes de crescer, com maior seletividade dos consumidores e necessidade crescente de ganhos de produtividade. Nesse cenário, a terceirização da expansão e da gestão de crescimento passou a ganhar espaço entre empresas que buscam acelerar projetos sem ampliar suas estruturas internas”, afirma Manoela Whitaker, country manager da Retail Mind no Brasil.

Com o Grupo VESTE, a gestora e consultora especialista em varejo , passou a atuar na gestão imobiliária com shopping centers, renovação de contratos e análise de novos pontos comerciais. O objetivo é adaptar as operações às mudanças de comportamento do consumidor e preparar as marcas para novos ciclos de crescimento.

Outro cliente relevante é o Grupo Bayard, de artigos esportivos para o público de alta renda, que contratou a Retail Mind para conduzir a expansão da Bayard, especializada em artigos esportivos premium, e da Yogini, marca voltada ao segmento de bem-estar e moda esportiva feminina, inspirada no Yoga.

No caso da Bayard, a estratégia envolve a avaliação de oportunidades em shopping centers e ruas comerciais em diferentes regiões do país. Já com a Luiza Barcelos o trabalho envolve a qualificação da rede de franqueados e a busca por novos operadores para acelerar a presença da marca em regiões consideradas prioritárias. 

O avanço dos projetos de franquias levou a Retail Mind a estruturar uma área dedicada exclusivamente ao desenvolvimento e qualificação de operadores. A proposta é criar uma rede de multifranqueados capaz de atender diferentes marcas e acelerar projetos de expansão em diversas regiões do país.

Na área de acessórios, a Cynthia Pamplona representa outro exemplo da ampliação da atuação da consultoria. Tradicionalmente concentrada no Rio de Janeiro, a marca iniciou um projeto para fortalecer sua presença em São Paulo, principal mercado consumidor do país.

No segmento de alimentação, a consultoria assumiu a expansão do Jappa da Quitanda, rede de restaurantes japoneses criada no Rio de Janeiro. Após inaugurar uma unidade no Shopping Anália Franco, em São Paulo, e preparar a abertura de uma operação em Jundiaí, a marca iniciou um plano de crescimento voltado à capital paulista e ao interior de São Paulo.

Apesar dos juros altos, o franchising brasileiro ultrapassou R$ 300 bilhões em faturamento em 2025, registrando crescimento de 10,5% sobre 2024. O setor reúne mais de 202 mil operações, cerca de 3,3 mil redes e gera aproximadamente 1,8 milhão de empregos formais.