1ª Edição Do PR Summit Reúne Grandes Nomes Da Comunicação Para Tratar Sobre Reputação De Marcas E Relações Públicas
Representantes de marcas como Coca-Cola,
Heineken, Shell, Pepsico e Facebook falam sobre
tendências do mercado de comunicação durante
o evento online, gratuito e inédito no país
edição do PR Summit, evento online e gratuito que
trará talks com grandes profissionais de comunicação,
dos mercados de Relações Públicas, Marketing, Branding
e Eventos.
Voltado à profissionais de comunicação,
empreendedores e estudantes que querem
entender o papel da Comunicação e das
Relações Públicas na construção de
marcas fortes, o evento possibilitará
que os participantes desenvolvam
pensamento estratégico, entendam como
construir reputação e gerar credibilidade,
aprendam a construir marcas fortes e a
aplicar as ferramentas de comunicação no
seu dia-a-dia de trabalho, independentemente
do setor e tamanho do negócio.
Nos dois primeiros dias, o público terá acesso à
talks com os 22 convidados do evento,
representando grandes marcas, como: Coca-Cola
Brasil, PepsiCo, Heineken, Bauducco, Amazon,
Shell, Jeffrey Group, Facebook e Johnson &
Johnson. Já no terceiro dia, será transmitida
uma masterclass ministrada por Renata Zveibel -
idealizadora do projeto e fundadora da Consultoria
de Estratégia de Comunicação PRable - que
ensinará um passo-a-passo para desenvolver
uma estratégia de comunicação para empresas em geral.
"Acredito que aprender com o erro e acerto de grandes
profissionais é o caminho mais produtivo e
enriquecedor para nos desenvolvermos
profissionalmente. Por isso, fiz questão de
escolher a dedo os entrevistados do evento",
comenta a idealizadora do Summit.
Segundo pesquisa realizada pelo REPTRAK
(instituto de pesquisas especializado em
reputação empresarial), empresas que responderam
à pandemia com ações que ajudassem a resolver
algum problema da sociedade são lembradas pela
população e tem a reputação melhor do
que aquelas cujo posicionamento não é lembrado .
Ao mesmo tempo, apenas 15% dos entrevistados
lembraram de marcas que realizaram alguma
ação deste tipo, o que mostra a importância
das empresas e marcas prestarem atenção
nos consumidores e desenvolverem estratégias
que que vão ao encontro dessas necessidades,
principalmente tendo em vista uma provável
recessão econômica após o período
pandêmico. Fato que foi reforçado pela
Ragan/PR Daily (pesquisa realizada nos
Estados Unidos), que apontou que o
desenvolvimento de estratégias em um
mundo que vive em constante mudança tem
sido um dos principais desafios para as
empresas atualmente.
"Em um cenário onde vemos que marketing, digital,
social media e comunicação estão cada vez mais
integrados, o papel das áreas de comunicação
das empresas e das agências de PR vem ganhando
muita relevância. A pandemia deixou ainda mais
claro que esses profissionais são estratégicos
para gerenciar a reputação e imagem das marcas.
O PR Summit será um momento para repensar
sobre a comunicação e descobrir quais são
as tendências e caminhos do mercado", completa
Zveibel.
Para participar, os interessados devem se inscrever
gratuitamente pelo site https://www.prsummit.com.
Programação:
Primeiro dia PR Summit -
• Abertura do PR Summit com Renata Zveibel (Founder
da Prable)
• "A Adaptabilidade e a Comunicação como Reflexo
do Zeitgeist" com Andrea Janér (Co-founder e CCO
da Oxygen)
• "Qual o Futuro da Coprodução de Conteúdo"
com André Vasco (Influencer e Produtor de Conteúdo)
• "A Construção de Reputação no Dia a Dia da Agência"
com Bruna Bonafé (Atendimento da Agência PROS)
• "A Importância da Gestão da Marca Pessoal nos Dias
Atuais" com Cinthia Almeida (Consultora de Marketing
Pessoal)
• "Como ser uma marca Bold em um Mercado Saturado"
com Daniela Cachich (VP de Marketing da Pepsico)
• "Como Trabalhar o PR com uma Abordagem
Multifuncional e Criativa" com Daniela Graicar
(CEO da agência PROS)
• "Qual o Papel do Funcionário como Propagador
de Mensagens" com Daniela Valverde (Gerente
de Comunicação Interna da Coca-Cola Brasil)
• "Quais os Passos para Construir Reputação
Corporativa" com Dennis Larsen (Sócio Diretor
da Consultoria Internacional Reputation Inc.)
• "Qual o Papel do PR nos Projetos das Agências
de Publicidade" com Fernanda Lopes (Diretora
de Comunicação Corporativa da Leo Burnett)
• "Especialista em Marketing de Influência" com
Herbert Gris (Co-fundador e head de estratégia
e conteúdo da Tastemakers)
• Fechamento do 1º dia do PR Summit com Renata
Zveibel
Segundo dia PR Summit -
• Abertura do 2º dia do PR Summit com Renata
Zveibel (Founder da Prable)
• "Como Gerenciar a Imagem de uma Grande
Empresa Familiar" com Juliana Corá Bastos (Grouper
de Marketing da Bauducco)
• "Do Press Relations ao Public Relations - O
que Mudou?" com Leandro Matulja (Fundador da
Agência Lema+)
• "Abordagem Acadêmica - A Importância da
Reputação para Empresas e Marcas" com Malu
Weber (Professora do Master em Comunicação
Empresarial da ESPM)
• "O Papel do Brand Experience no Novo Contexto
da Sociedade" com Marcelo Lenhard (Fundador e
CEO da agência de brand experience Hands)
• "As Lições da Amazon sobre PR" com Marina
Zveibil (Gerente de Relações Públicas na Amazon
do Brasil)
• "Como Usar a Assessoria de Imprensa para
Alavancar sua Marca?" com Marcio Kogut (Founder e
CEO do Mycon)
• "O Futuro do PR na Construção de Reputação
das Empresas" com Patrícia Ávila (Diretora
Geral da agência de comunicação JeffreyGroup)
• "Descubra como a Shell constrói Reputação"
com Paulo Macedo (diretor geral e relações
externas da Shell América Latina)
• "Como a Visão do PR Ajuda a Estratégia de
Marketing de Marcas" com Renata Costa
(Consumer Marketing Manager no Facebook Brasil)
• "Entenda como BI Pode Melhorar a Performance
de Ações de PR" com Roberta Catani (Head of
Communication & Public Affairs na Johnson & Johnson)
• "O Poder do Discurso Centrado no Consumidor"
com Vanessa Brandão (Diretora de Marketing da
marca Heineken)
• "O papel das marcas na vida das pessoas" com
Eric Messa (Gestor do Núcleo de Inovação
em Mídia Digital e Coordenador da graduação
em Publicidade e Propaganda da FAAP
• Terceiro dia PR Summit -
• Masterclass ministrada por Renata Zveibel
Sobre Renata Zveibel
Com 20 anos de experiência no mercado de
Comunicação, passou por grandes empresas e
agências, como Coca-Cola FEMSA, Siemens,
Vivo, DPZ, Burson-Marsteller, A4 Comunicação
e, nos últimos 10 anos, foi diretora de
Comunicação Externa da Heineken Brasil.
Hoje está à frente de sua consultoria boutique,
a Prable, focada em construir estratégias
de comunicação e posicionamento de marcas.
Agência Lema
Leandro Matulja / Leticia Zioni
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