Como a cultura coreana conquistou os brasileiros?

 Como a cultura coreana conquistou os brasileiros?

A jornalista e escritora Yoo Na Kim pode analisar como a Hallyu deixou de ser um fenômeno de entretenimento para influenciar hábitos, consumo, negócios e projetos de vida no Brasil

Yoo Na Kim é jornalista e escritora, especialista na Cultura coreana

A cultura sul-coreana já ultrapassou o universo do entretenimento e começa a ocupar um espaço cada vez maior na vida e no orçamento dos brasileiros. Uma pesquisa realizada pela Serasa em parceria com o Instituto Opinion Box mostra que 76% dos entrevistados têm interesse ou curiosidade pelo universo coreano. O levantamento também revela que 47% gastam até R$ 250 por mês com produtos e experiências relacionados à Coreia do Sul, enquanto 49% afirmam já ter ultrapassado o valor que pretendiam gastar.

O fenômeno, conhecido como Hallyu, começou a ganhar força no Brasil por meio dos K-dramas, do K-pop e das redes sociais, mas hoje se espalha por diferentes áreas: gastronomia, cosméticos, moda, educação, turismo e eventos. Os K-dramas aparecem como principal porta de entrada para esse universo, citados por 26% dos entrevistados, seguidos pelas redes sociais (19%) e pela música (14%).

Os números mostram ainda que 48% dos entrevistados afirmam sonhar em conhecer a Coreia do Sul, 43% querem estudar o idioma, 26% pretendem fazer intercâmbio e 25% desejam assistir a um show de K-pop. Ao mesmo tempo, 65% já deixaram de realizar algum desejo relacionado ao país por questões financeiras.

 

Abordagens:

Yoo Na pode mostrar como uma estratégia de influência cultural construída pela Coreia do Sul ao longo das últimas décadas conseguiu transformar entretenimento em conexão cultural e, posteriormente, em oportunidade econômica.

A escritora pode analisar o fenômeno a partir da perspectiva de quem acompanha a relação entre Brasil e Coreia e explicar por que os brasileiros se identificam tanto com essa cultura. Ela também pode abordar como o interesse inicial por uma série ou grupo musical desencadeia uma cadeia de consumo: o K-drama desperta o interesse pela culinária, a música leva à compra de álbuns e produtos, as redes sociais apresentam marcas e tendências e, para uma parcela do público, o próximo passo é aprender o idioma ou viajar para o país.

A pauta pode discutir o que existe por trás desse interesse crescente: identificação com valores e comportamentos apresentados nas produções coreanas, curiosidade pela gastronomia e pelo idioma, influência das redes sociais, construção de comunidades de fãs e a capacidade da indústria cultural sul-coreana de criar pontes entre diferentes mercados.

 

Gancho econômico:

A cultura coreana disputa a atenção do brasileiro e uma parcela de sua renda.

O fato de 47% gastarem até R$ 250 mensais com produtos e experiências relacionados à Coreia mostra que existe um mercado formado a partir da influência cultural. Restaurantes, lojas especializadas, eventos, cursos de idioma, produtos de beleza, entretenimento e turismo passam a fazer parte desse ecossistema.

A pauta pode discutir como empresas brasileiras estão aproveitando essa demanda e quais oportunidades ainda existem para marcas que desejam dialogar com esse público.

 

Roteiro no Bom Retiro

Yoo Na pode fazer um roteiro pelo Bom Retiro para mostrar a mudança da vocação do bairro que passou a ter muitas cafeterias, restaurantes e sorveterias coreanas, atraindo principalmente jovens que se identificam com a cultura e buscam experiências e produtos típicos, principalmente nos finais de semana. Ela também tem acesso a grupos de K-Pop, empresas de cosméticos e outras fontes que podem enriquecer a matéria.

 

Sobre Yoona Kim

Yoona Kim é jornalista, escritora e uma das principais vozes de divulgação da cultura coreana no Brasil. Coreana radicada no país, dedica-se há mais de duas décadas à aproximação cultural entre Brasil e Coreia do Sul, atuando na difusão da história, dos costumes e das manifestações culturais coreanas.

Autora de livros e documentários sobre a cultura e a presença coreana no Brasil, Yona acompanha de perto a expansão da chamada Hallyu — a onda cultural sul-coreana — muito antes de o K-pop, os doramas, a gastronomia e a K-beauty alcançarem a atual popularidade entre os brasileiros.

Instagram: @yoonakim.info