Beleza sem padrões: “Viver Eficiente” fortalece a representatividade na televisão

 Beleza sem padrões: “Viver Eficiente” fortalece a representatividade na televisão

Kica de Castro - Divulgação

O programa, “Viver Eficiente”, consolidou-se como um dos mais relevantes espaços de representatividade e protagonismo para pessoas com deficiência na televisão brasileira. Idealizado pela fotógrafa Kica de Castro, o projeto nasceu em maio de 2015, inicialmente em uma emissora regional de Osasco, com a proposta clara de dar voz, visibilidade e dignidade as histórias das pessoas que raramente ocupavam o centro da narrativa midiática.

Onze anos depois, o que começou como uma iniciativa regional tornou-se referência. O programa ganhou projeção nacional, ampliou seu alcance e reafirmou seu propósito: mostrar que deficiência e beleza não são conceitos opostos.

Ao contrário, coexistem de forma potente e transformadora. Em cada edição, o público acompanha trajetórias de vidas, empreendedorismo, cultura e cidadania, sempre com uma abordagem leve, elegante e profundamente humana.

Atualmente, o “Viver Eficiente” integra a grade da Astral TV, com exibição de segunda a sexta-feira, às 15h30. Para celebrar mais um ano de trajetória, o programa amplia sua presença na televisão e passa a contar, uma vez por semana, com edições inéditas no canal Alpha Channel, com gravações realizadas em diferentes regiões do Brasil e no estúdio de Alphaville, em São Paulo.

Para diretora executiva do Alpha Channel, Bete Mancuso, investir em conteúdos com propósito é uma escolha editorial estratégica. A emissora destaca a importância de programas que valorizem a eficiência das pessoas, fortaleçam o terceiro setor e abordem direitos humanos de forma acessível e descontraída, sem perder a profundidade.

A sensibilidade estética que marca o programa tem a assinatura de Kica de Castro. Como fotógrafa e fundadora de agência de modelos para pessoas com deficiência, ela transformou passarelas, editoriais e exposições fotográficas em espaços de afirmação. Em seu trabalho, aparelhos ortopédicos deixam de ser vistos como limitações e passam a ocupar o lugar de acessórios de moda. Símbolos de identidade e estilo. A pluralidade corporal ganha protagonismo, rompendo com a ideia de um único padrão de beleza.

Em dezembro de 2025, Kica recebeu o título de Comendadora da Ordem do Mérito do Elo Social Grau Comendum/Adeptus, em reconhecimento aos relevantes serviços prestados à inclusão e ao impacto cultural de sua atuação como empreendedora, comunicadora e agente de transformação. Desde 2016 à frente das câmeras, apresentando o programa “Viver Eficiente”, ela reforça diariamente que características físicas jamais podem ser superiores às capacidades profissionais.

“O nosso trabalho evolui a cada dia. A inclusão é um processo contínuo e cultural. Quando a gente amplia o olhar da sociedade, amplia também as reais oportunidades, seja no mercado de trabalho ou questão de autoestima”, afirma Kica.

Ao longo de mais de uma década, o programa prova que pessoas com deficiência podem, sim, ser referência de beleza, competência e liderança. A melhor maquiagem continua sendo a felicidade e pessoas felizes não julgam, acolhem. O que se vê na tela é mais do que representatividade: é a afirmação de que beleza é uma questão pessoal, que não exige enquadramento em padrões pré-estabelecidos.

No final de 2026, Kica de Castro dará mais um passo em sua trajetória ao lançar um livro como coautora, ao lado de outras 11 mulheres, reunindo sua história de sucesso e resiliência. A obra promete inspirar novas empreendedoras e reforçar a mensagem que guia sua carreira: não existe um único padrão de beleza, o que existe é autenticidade de cada indivíduo.

Com uma narrativa que une cultura, inclusão e elegância, o “Viver Eficiente” reafirma seu papel na televisão brasileira como um espaço onde a pluralidade é celebrada e onde eficiência, talento e humanidade falam mais alto do que qualquer estereótipo.

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