Maestra per La Pastina aposta na emoção e no legado em campanha de fim de ano assinada pela OMD

Com conceito "Incomparável por essência", linha de panetones da marca de luxo do Grupo La Pastina protagoniza ação que une storytelling, lifestyle e sofisticação visual

Maestra per La Pastina, nova marca de alta gastronomia do Grupo La Pastina, lança sua campanha de fim de ano, assinada pela OMD, agência de mídia e fullservice do Omnicom Media Group, consolidando seu posicionamento como símbolo de sofisticação, emoção e herança italiana. Com o conceito “Incomparável por essência”, a comunicação tem como estrela a linha de panetones artesanais Maestra per La Pastina, apresentados como ícones de tradição e presentes atemporais.

Mais do que uma ação comercial, a campanha busca afirmar a marca como território de celebrações - de fim de ano e da vida. “Mais do que um produto, Maestra per La Pastina é uma narrativa de legado e excelência. Queremos traduzir o que é genuinamente artesanal e transformá-lo em um convite à contemplação - aquilo que não se consome, mas se aprecia”, explica Juliana La Pastina, CEO do grupo.

Um conceito que transcende o Natal - A partir de um conceito macro de marca, a campanha tem estrutura multifásica, desenhada para se prolongar ao longo de 2026. A ideia é fazer do Natal apenas o ponto de partida de uma narrativa que conecta Maestra per La Pastina às celebrações cotidianas.

A comunicação se divide em três etapas:

- Pré-lançamento: apresenta o universo conceitual de Maestra per La Pastina como um convite à experiência de receber, brindar e criar memórias. O filme “A Essência” é um plano-sequência em 360° que percorre uma mesa de celebração e traduz o olhar contemplativo da marca — finalizado com a assinatura “Celebre o incomparável por essência”.

- Lançamento (Natal): a segunda fase tem foco nos panetones, protagonistas da celebração natalina. No filme “A Espera”, uma mulher percorre as ruas em uma vespa carregada de panettones até chegar em casa, onde o gesto de presentear se transforma em símbolo de afeto e distinção. O filme termina com a assinatura “Presenteie com o incomparável por essência”.

- Sustentação (a partir de janeiro de 2026): intitulada “A Dança”, essa fase posiciona Maestra como marca de lifestyle, celebrando o prazer do preparo e da convivência. Entre gestos delicados e encontros espontâneos, o filme traduz o espírito de soft living - um viver mais leve, sensorial e autêntico - e se encerra com “O que é incomparável se revela em sua essência”.

O olhar criativo e a identidade visual - A campanha adota uma direção de arte inspirada no estilo mediterrâneo, unindo cenografia sofisticada, tons terrosos e dourados, objetos vintages e fotografia com luz natural. A trilha sonora segue o estilo Lo-fi contemporâneo, oferecendo modernidade sem perder o toque afetivo que conecta a Maestra per La Pastina ao público. Segundo a equipe criativa, a escolha do conceito “Incomparável por essência” parte da ideia de que, assim como na arte, o valor da gastronomia está na contemplação do que é feito com perfeição - algo que exige sensibilidade e repertório para ser reconhecido.

“Maestra per La Pastina é a continuidade do nosso legado. É o próximo capítulo da La Pastina”, reforça Juliana. “Trata-se de um projeto que consolida nossa trajetória de quase 80 anos de curadoria e nos permite dialogar com um novo público, sem abrir mão do que nos define: excelência, autenticidade e origem.”

Otimização e performance - Com três filmes produzidos em um único dia de gravação, a campanha segue um modelo de produção otimizada, ampliando o volume de entregas com eficiência orçamentária. As peças terão desdobramentos para mídia digital, redes sociais e ativações em PDV, além de conteúdos de bastidores e posts temáticos que reforçam o posicionamento de Maestra como símbolo de elegância e bom gosto. A marca também aposta em um pacote de publicações mensais, com ritmo constante mantendo visibilidade antes, durante e após o período de festas.

“Nosso objetivo é fortalecer a Maestra per La Pastina como referência de excelência e, ao mesmo tempo, impulsionar a performance da linha de panettones no período mais estratégico do ano”, conclui Juliana La Pastina.

Ficha técnica

Cliente: La Pastina

Agência: OMD

Campanha: Maestra per La Pastina, incomparável por essência.

Título Filmes: 1. A Essência // 2. A Espera // 3. A Dança

Direção de Criação: Pablo Brandão, Leandro Pozza e Danilo Vizagre

Planejamento: Victória Romano, Renato Freire e Vinicius Gonçalves

Criação: Naila Galera, Guilherme Teresani e Pablo Brandão

Atendimento: Jordana Egea, Vitoria Santiago e Dianna Fogaça

RTVC: Andressa Zeni e Jenifer Dantas

Aprovação do Cliente: Valerie Kalil, Emanuelle Ribeiro, Bruno Serapião e Camila Araujo

Produtora: Elastika

Produtor Executivo: Andre Funaro Mortara

Diretor: Daniel Bontempo

Fotógrafo: Caio Nigro

Diretora de Arte: Tamara Soriano

Produção de Locação: Carla Tavarez e Luciana Mantel

Produtora de Casting: Taty Horta e Ju Caruzo

Diretor de Produção: Ronder William

Make: Thaisa de Facio

Culinarista: Gabi Ramos

Efeitista: Fabiano Caldera

Figurinista: Gi Marcondes

Montador: Rodrigo Aranha

Motion: Rodrigo Aranha

Color: Psycho N' Look

Produtora de Som: Pingado Áudio

Direção Musical: Will Bone

Produção Musical: André Whoong

Produção Executiva: Lu Novelli e Matheus Peres

Atendimento: Bruno Zorgi

Sobre Maestra per La Pastina

Lançada em abril de 2025 como a primeira marca própria da La Pastina dedicada à alta gastronomia, Maestra per La Pastina reúne ingredientes com denominação de origem, produtos artesanais e curadoria de excelência — com destaque para as massas de Campofilone e Gragnano e Campofilone IGP, arroz DOP di Baraggia, azeites extravirgens 100% italianos, conservas finas, entre outros.

Com a chegada dos panettones da linha, Maestra reafirma sua vocação para transformar o ato de presentear e celebrar em uma experiência incomparável por essência.