Do laboratório de Hawkins direto para o mercado! Yoki apresenta nova pipoca com sabor misterioso inspirada em Stranger Things

 Do laboratório de Hawkins direto para o mercado! Yoki apresenta nova pipoca com sabor misterioso inspirada em Stranger Things

Em campanha assinada pela DAVID, o filme reforça elementos característicos da série, trazendo o mistério por trás do formato e sabor surpreendentes da novidade

A Yoki, marca da General Mills e líder absoluta em pipoca no Brasil, lança o sabor ‘Cobertura do Mundo Invertido’, inspirado na quinta temporada de Stranger Things. Com a campanha que traz o conceito ‘Devore antes que ela te devore’, a novidade promete uma jornada singular e enigmática, transportando os consumidores diretamente para o universo misterioso da série.

Assinada pela agência DAVID e produzida pela Barry Company, a campanha apresenta uma narrativa imersiva que se passa no laboratório de Hawkins. No filme, cientistas desenvolvem uma pipoca com cobertura marcante, recriando o clima misterioso e visualmente intenso de Stranger Things.

“Para lançar a Pipoca Yoki Stranger Things, brincamos com a semelhança visual entre a pipoca e o demogorgon, criatura icônica da série. Mostramos o momento de criação no laboratório, explorando a textura e o efeito congelante, e revelamos no final como as pipocas são assustadoramente parecidas com o monstro — o que amarra perfeitamente o conceito criativo”, explica Marie Julie Gerbauld, CCO da DAVID.

A campanha está no ar em formatos de 30″ e 15″, com ampla presença em mídias digitais e OOH (Out Of Home), incluindo abrigos de ônibus na Av. Paulista e relógios digitais em estações de metrô. Para amplificar a comunicação, a Yoki conta com a participação de creators como gusta e jumcassini, além de ações em pontos de venda em todo o Brasil.

Com um sabor misterioso, efeito congelante e uma vibrante cobertura azul que gela a boca e pinta a língua, a pipoca "Cobertura do Mundo Invertido" convida os fãs de Stranger Things e apaixonados por novidades a uma experiência sensorial única. Durante o preparo, a cobertura azul-escura se transforma em um tom intenso, criando um efeito visual surpreendente que remete ao universo gélido da série. A embalagem e o sachê, repletos de easter eggs inspirados no laboratório de Hawkins, garantem uma imersão completa na experiência.

“A inovação e a capacidade de superar as expectativas dos nossos consumidores são pilares estratégicos que nos consolidam como líderes absolutos no segmento de pipocas de micro-ondas no Brasil. Conectar este lançamento à última temporada de Stranger Things reforça nosso compromisso com a categoria e com a busca constante por inovações que surpreendam o público”, afirma Fabiola Menezes, CMO da General Mills no Brasil, responsável pelas marcas Yoki, Kitano e Häagen-Dazs.

Como sinônimo da categoria de pipoca de micro-ondas, a Yoki segue liderando a categoria com um portfólio abrangente, que inclui sabores como manteiga de cinema, natural, toque do chef, e versões com coberturas em sachê — manteiga, caramelo e chocolate com avelã —, além da linha light, com 25% menos sódio. Produzidas com grãos premium, as pipocas Yoki garantem flores maiores, mais rendimento e o sabor inconfundível que acompanha o público em maratonas de séries e momentos em família.

A Pipoca Yoki Stranger Things – Cobertura do Mundo Invertido já está disponível em supermercados e pontos de venda selecionados em todo o Brasil.

Para saber mais, acompanhe yoki.brasil no Instagram ou acesse o site oficial da marca.

FICHA TÉCNICA

Agência: DAVID

Campanha: Devore antes que ele te devore

Cliente: Yoki

Produto: Institucional

Partner, Global CCO: Pancho Cassis

Global COO: Sylvia Panico

CCO: Marie Julie Gerbauld

Diretor de Criação Executivo: Rogério Chaves, Fabrício Pretto, João Gandara

Diretor de Criação: Renato Simon, João Mari Albuquerque

Criação: Pedro Gattringer, Gabriel Braz, Rafael Miessi, Ryan Bussi

Assistentes de arte: Jessica Sanguino, Malu de Deus

Atendimento: Tom Gil, Caca Franklin, Juliana Chediac, Carolina Assunção, Bruna Pereira, Karen Sousa

Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda Santos, Leticia Brito, Debora Lima

Revisão: Ava Silva

Arte Final: Victor Folha

Planejamento: Carolina Silva, Rafael Gonçales

Mídia: Marcia Mendonça, Karina Takara, Raiane Saraiva, Simone Mendes, Claine Cardoso

Social Media e Influência: Joel Antunes, Ully Correa, Bruno Portela, Maria Luiza Costa

Data Intelligence: Fabio Ribeiro

Global PR Director: Sandra Azedo

Aprovação do cliente: Fabíola Menezes, Ana Kachel, Christian Cruz, Sthefany Saegi Gomes

PRODUTORAS:

Produtora de Imagem: Barry Company

Diretora: Amanda Thome e Terranova

Produtora Executiva: Krysse Mello/Renata Correa

Atendimento: Daniela Silva

Diretora de Fotografia: Fabio Politi

Diretora de arte: Andres Zarza

Objetos: Mari Mello

Casting: Alice Wolfenson e Neto Avena

Figurino: Juliana Prysthon

Locação: Tati Setton

Efeitos/produto: Lobo

Coordenadora de produção: Aline Ara e Daiana Muller

Montador: Rodolpho Ponzio

Coordenação de Pós-produção: Ale Cois

Assistente de Pós Produção: Sabrina Comar

Pós-Produção: Abduct

Finalização: Viviane Torre

Color Grading: Erick Moraes

Retoque: Juary Leocádio

Produtora de Áudio: LOUD+

Direção musical: Felipe Kim

Atendimento: Priscila Miranda, Gabi Takan, Lucas Milan e Juliana Pontes

Produção: Gustavo Garbato, Hugo Mariutti, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello e Yuri Chix.

Finalização: Pedro Cortez, Rodrigo Tedesco e Pedro Turcão.

Produção executiva: Maia Feres

Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches e Laura Mendes.

Locução: Zé Trassi

Sobre a Yoki

Uma das marcas mais queridas do Brasil, a Yoki conecta pessoas por meio de alimentos saborosos e práticos que facilitam o dia a dia. Produzidos com ingredientes naturais vindos diretamente do campo, a marca está presente na vida dos brasileiros em todos os momentos, de celebrações importantes até as refeições diárias. São mais de 300 produtos em seu portfólio, distribuídos em 20 categorias. A Yoki tem o orgulho de ser pioneira, e vencedora do Top of Mind 2020 e 2021, nos segmentos de pipoca micro-ondas e de farofa pronta, dois grandes hits da marca. Importante referência no portfólio da General Mills, uma das maiores indústrias de alimentos do mundo, a Yoki é a principal marca da multinacional norte-americana na América Latina e líder de mercado em diversas categorias.

Sobre a General Mills

A General Mills produz os alimentos que o mundo ama. Guiada por sua estratégia Accelerate, a companhia trabalha para fortalecer suas marcas, inovar de forma contínua, aproveitar seu alcance global e fazer o bem. Seu portfólio conta com marcas queridas e presentes no dia a dia, como Cheerios, Nature Valley, Blue Buffalo, Häagen-Dazs, Old El Paso, Pillsbury, Betty Crocker, Totino’s, Annie’s, Wanchai Ferry, Yoki, Kitano, entre outras. No ano fiscal de 2025, a General Mills registrou receita líquida de US$ 19 bilhões. Além disso, sua participação em vendas líquidas de joint ventures não consolidadas somou US$ 1 bilhão. Para saber mais, acesse: General Mills Brasil - General Mills.

Sobre a Netflix

A Netflix é um dos principais serviços de entretenimento do mundo. São mais de 300 milhões de assinaturas pagas em mais de 190 países com acesso a séries, filmes e jogos de diversos gêneros e idiomas. Assinantes podem assistir, pausar e voltar a assistir a um título quantas vezes quiserem em qualquer lugar e alterar o plano a qualquer momento.